中新网永州11月7日电 (记者 唐小晴 )江永女书、瑶族盘王节、道州龙舟等特色民俗流光溢彩，“湘超冠军城”声名远播；漫步古城青石板，可品读柳子诗文，饱览潇湘山水风韵......作为国家历史文化名城、湖湘文化重要源流，湖南永州锚定文化生态旅游名城建设目标，持续答好文化和科技融合、文化和旅游融合发展命题，推动文体旅商深度协同，全力打造千亿文旅产业，让千年文脉在新时代焕发新光彩。
湖南永州市双牌县桐子坳银杏景观。唐济湘 摄
赛事赋能 激活文体融合动能
夜幕降临，永州市体育场周边夜市烟火涌动，各色美食、特产摊位有序排布，烤鱼、烤肉香气四溢，沿街餐馆客流攀升。不少店家顺势推出湘超观赛套餐，抢抓赛事商机。“赛事期间客流量比平日多出三成以上，很多顾客一边用餐一边聊球，生意红火不少。”体育场附近烧烤店店主唐老板说。
在永州，湘超联赛持续激活赛事经济，“观赛+消费”成为当地文体融合的生动缩影。每个主场，永州向外省球迷免费送出5000张球票，凭票根可享受多家重点景区免票及餐饮、住宿优惠，串联起“观赛、游景、品美食”一体化体验；赛场之外，配套文化展演轮番上演。球迷前往零陵古城、柳子庙、九嶷山打卡，品永州血鸭、东安鶏，催生“看一场湘超，游一座古城”的出游新模式。
12月10日至12日，第七届湖南旅游发展大会将在永州举办。依托大会平台，永州将举办全省文旅体商融合发展暨旅游产业投融资大会、第七届中国百诗百联大赛暨“草圣故里”草书作品展，推动文化、旅游、体育、商贸深度融合。
会后，萍州书院“此处潇湘”沉浸式展演、永州市博物馆线上“云观摩”等项目将转入市场化长效运营，把一次性盛会活动转化为常态化文旅产品，打造可复制、可推广的文旅体商融合样板。
在文体融合中，永州更是依托得天独厚的山水禀赋，大力布局户外业态。云冰山、阳明山、湘江沿岸露营基地热度居高不下；山地徒步、溯溪、骑行广受年轻群体青睐；祁阳、新田、东安、双牌广泛开展全民健身与乡村足球活动；道县龙舟盛会以212艘龙舟参赛创下吉尼斯世界纪录；江华瑶族长鼓舞、江永女书、祁阳小调等本土非遗融入赛事配套与节庆展演，借体育舞台传播千年文脉，持续放大融合引流效应。
从湘超赛场的澎湃热浪，到零陵古城的阑珊灯火；从勾蓝瑶寨非遗夜游、桐子坳田园休闲，再到九嶷山舜文化沉浸式演出，体育活力、千年文脉与市井烟火，在潇湘大地交融共生。永州将持续擦亮“跟着赛事游永州”品牌，推动网红变长红，一时火变一直火，努力把体育流量转化成文旅产业千亿市。
数据显示，永州市接待游客由2020年3453.89万人次增至2025年6620.5万人次，五年累计增长91.68%；游客总花费由337.61亿元增至663.3亿元，五年累计增长96.47%。2025年湘超联赛直接拉动消费21亿元，带动游客1564.5万人次，赛事经济成为增长新引擎。
湘超赛事引爆全城，足球竞技搭配特色文化展演，吸引省内外大批球迷奔赴永州。永州市委宣传部供图
科技为翼 唤醒千年潇湘文脉
坐落于永州祁阳湘江之畔的浯溪碑林，留存自唐至民国摩崖石刻505方，是南方规模最大、保存完好的露天摩崖石刻群。元结撰文、颜真卿书丹的《大唐中兴颂》，凭借 “文奇、字奇、石奇” 被誉为 “摩崖三绝”；米芾、黄庭坚、何绍基等 250 余位历代名家在此留下刻石，篆、隶、楷、行、草诸体兼备，沉淀下厚重的书法与文学瑰宝。
近年来，祁阳启动浯溪摩崖石刻数字化保护工程，建成数字博物馆，运用三维激光扫描、光度立体成像等无接触技术，零损伤采集石刻数据，还原精度可达 0.01毫米的刻痕细节，完成300余方风化石刻三维重建，搭建标准化数字资源库，让崖壁石刻实现永久数字化留存、云端共享。
在永州，科技不再只是展示手段，而是让沉睡于石壁的文脉走出静态展陈，变得可触可感。
据悉，本届旅发大会观摩线路专门设置永州市博物馆、浯溪摩崖石刻文化产业园等点位，运用裸眼 3D、VR、AR 等数字技术对碑刻、古籍、文物进行采集复原，破解石刻风化、文物难以近距离观赏的难题，让永州厚重的历史文化精彩呈现。
实际上，为持续深化文科技融，永州先后出台配套政策予以托举：《文化和科技融合发展三年行动计划(2024—2026)》，聚焦数字文旅、非遗活化、文创智造等领域，明确四大工程12项具体行动；《永州市打造具有核心竞争力的区域科技创新高地若干措施》，对新认定的国家级、省级文化和科技融合示范基地给予真金白银奖励，并设立3000万元文化科技融合专项资金。
依托数字赋能与场景营造，永州推动文化遗产走出库房、融入市井烟火。通过打造摩崖石刻数字博物馆，提质李达故居、女书园等文化阵地，做优零陵古城、柳子街等实景文艺演绎，借助赛事、大会等平台，让千年文脉更鲜活可感、浸润人心。
永州官方表示，在文旅文创领域，当地将依托九嶷山、浯溪碑林、勾蓝瑶寨等核心资源，深挖舜文化、柳文化、瑶文化、女书文化等特色文化底蕴，开放游客精准服务、资源智能保护、品牌高效推广3个场景，依托人工智能赋能文旅体验，擦亮“走，去永州”文旅品牌。
永州深挖瑶文化等特色文化底蕴。永州市委宣传部供图
消费聚力 助推产业提质增效
十万年的福岩洞古人类遗迹、一万年玉蟾岩古稻作的遗存，镌刻下潇湘久远的文明曙光；九嶷山舜帝德孝文化、濂溪理学文化、愚溪柳子文化、浯溪碑刻文化交相辉映；这片热土走出李达、李启汉、陶铸、蒋先云等老一辈无产阶级革命家，红色基因代代相传。
纵然“家底”深厚，但在永州看来，文化遗产不能够束之高阁，要走出古籍碑刻，形成可持续消费方是文旅产业长远根基。
为此，当地深耕 “文化 + 体育 + 旅游” 融合路径，深挖舜文化、柳子文化、女书、瑶族民俗等资源，推动文旅由单向观赏转向沉浸式体验，有效拉动文旅消费。例如，零陵古城推出拓片、游园、NPC 对诗等体验活动；九嶷山开放舜帝祭典体验；江永女书园、勾蓝瑶寨、江华等地轮番上演特色民俗，各类非遗手作与文创产品备受游客青睐。
“画图曾识零陵郡，今日方知画不如。”永州这本书，扉页镌刻着千年过往，正文书写着当下精彩。如今，在永州，“白天看山水、晚上品文化” 成为主流出游方式。零陵古城、九嶷山南风集、瑶都水街热度不减，灯光秀、街头民谣、小型非遗剧场等新项目相继亮相。夜游持续带动客流，消费场景向文创购物、文艺观演延伸，夜间经济有力拉动餐饮、住宿提质增效。
县域消费同步升温，全域消费格局加速成型。永州各地因地制宜打造差异化消费场景，江永、东安、道县、祁阳相继推出惠民与主题活动，培育 “一县一品”；近郊乡村旅游持续走热，民宿、农家乐订单上涨，多条主题研学线路不断释放消费潜力。
三湘四水、相约湖南；千年文脉、源来永州。眼下，永州正以承办第七届湖南旅发大会为契机，推动文旅体商向更深层次、更广维度融合，不断丰富新业态、新场景，为游客带来更多元、更高品质的文旅体验。(完)
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